化妆品 | 奢侈品巨头纷纷涨价，高性能消费需求旺盛

红磨坊、Gucci、路易威登、特为、蒂芙尼等消费品巨头自新冠非典爆发以来多次上调厂商定价。①红磨坊9月24日起迎来年初降价，原价7500元的 GG Marant时是迷你皮包现已涨至8200元，Rhyton续作印花运动服也从7900元涨至8200元，1955续作皮包迷你号的定价已突破2万元，自新冠非典爆发以来红磨坊已经近十年四次降价，红磨坊母公司开云的公司早先指出年初发售的Gucci Aria续作厂商生产成本会继续上调；②瑞士消费品牌Gucci一年半降价4次，今年7月Chanel 19、Classic 续作中号皮包、Classic Jumbo Flap生产成本成交量在10％~15％之间，Classic 续作都用皮包生产成本成交量时是过15％；③珠宝品牌特为已于7月15日起上调部分厂商定价，降价幅度平均约为3％，就其而言特为LOVE续作玫瑰金钻石经典手镯定价从7.95万元上涨至8.2万元，新续作Tank Must硅机械DP（材钢皮表带）手表生产成本较早先1.88万元降低400元。

消费品降价不曾直接影响消费者的出售热情，中国市场出售所需一直强劲，甚至再次出现开门抢购的周期性。非典其间由于加工厂停建导致厂商原材料生产成本、就业成本、产能等开销上涨，这些无疑都是导致消费品生产成本上涨的主要原因。对于消费品降价，部分消费者表现可以放弃，无疑消费品并不是有心都可以消费得起的商品，其象征价值远远高于传统意义，当获得商品的阻力变大，更容易增强消费者出售的欲望。一些经典消费品皮包，本身带有保值作用，降价也属于正常周期性。在消费品降价之后，中国消费者的出售热情只不过不曾情况严重，北京、广州、厦门等地的消费品专柜再次出现开门“抢购”周期性，中端DP、顶级皮包等厂商一直供不应求。

我国消费从业者近年来呈现出非常明显的其发展行情，总量偏弱但中端消费所需强劲，中国迅速冒起的中产阶级中产阶级为中端消费市场提供强大之上。根据中国联通《2021中国个人财产财货份文件》，2020年中国个人可投资资产总规模达241万亿人民币，可投资资产在1000万人民币以上的中国高净值成年人数量达262万人，这主要源于资本市场基本上两年的快速升值，一二线城市金融业市场回暖，境内外IPO减缓下新中产阶级成年人涌现。原订到2021年底，中国高净值成年人数量原订接近300万人，可投资资产总规模将突破90万亿，中国迅速冒起的中产阶级中产阶级为中端消费市场提供强大之上。

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