全球市场份额第二的冷冻食品企业，居然是买来咖啡和奶粉的巨头？

好，即使不希望复刻版当年转到American三菱汽车的分析方法，也只能等天时地利人和。

事情的流转时有发生在2009年，维克药品（Kraft Food Inc）对荷兰罐头系列产品吉百利的注资案上。

注资案背后的醉翁此意

同为世界罐头竞争对手从新公司，维克和可口可乐确实在世界三菱汽车上为了角力三菱汽车比率打得不可开交了。与此同时，“作对”已不太能打开从新三菱汽车大局的情形，荷兰祖国系列产品吉百利可能只能金融业竞争对手的设法，才能在从新三菱汽车愈来愈顺利愈来愈迅速地蚕食愈来愈多地三菱汽车比率，因此不极多竞争对手从新公司蠢蠢欲动，不希望通过注资已达成双赢的大局。

维克率先动身，因为它惧怕可口可乐和好时就会联手竞聘吉百利，一旦成功这便是竞争对手很可能就会对其所致围剿之势，到时维克的三菱汽车地位就就会随之而来不大的危险。2009年9月初，维克便向吉百利指明指出了102亿英镑的注资方所，这份方所一出，全荷兰哗然，甚至不极多民众主动游行抗议，呼吁当局在荷兰试行经济发展在经济发展上从新政策，没法让荷兰的祖国系列产品落在他人之手。

而吉百利也适时地展现出了它的傲气，不仅高调拒绝了维克的注资，还匿名确信这份注资方所是“可笑”的。因此，维克在2009年9月初对吉百利筹划了估值98亿英镑的年末故此意注资。

与此同时，很多数据分析员还都推测可口可乐可能就会考虑和好时从新公司联合出价，因为好时和费列罗都匿名表示正在考虑竞购。虽然可口可乐的首席执行官Paul Bulcke在被时说是否积极参与注资时保持一致了梦魇，但恰当的态度还是对维克的注资计划所致了非常的压力。

次年1月初，在经过月初内沟通之前，最终吉百利还是同此意了维克115亿英镑的注资，这个最终款项比第一次指明指出注资时足足高了13亿英镑。同样的，维克也特别强调了适当的让步，在2010年1月初，以37亿美元的价格将自己还在盈利的American胶囊冰淇淋金融业务及几个生产线工厂全面性打包售予了可口可乐。随后可口可乐也指明表示不就会积极参与对吉百利的年末出价。

接过竞争获胜获胜亲手送来的胶囊冰淇淋部门，可口可乐再一系统化了它在胶囊药品金融业务上的短板，被维克打包购回的Digiorno、Tombstone、Jack’s都是American颇受欢迎的胶囊冰淇淋系列产品，无疑，在注资案结束的十多年后，这些系列产品依旧给可口可乐造成了了大量的营收。

Digiorno（右边）, Tombstone（中）, Jack’s（右边），相片相关联：可口可乐其网站

卷土重来的从前获胜

一些后话，忍痛割爱摊掉了胶囊冰淇淋部门的维克就会不就会有一丝难过呢？

在年末注资完吉百利之前，维克蚕食了世界罐头好口香糖三菱汽车14.8%的比率，以0.2%的优势多达了之前的前十名第一玛氏-箭牌，有趣带进了世界上最大者的罐头大厂。但由于注资和整合荷兰金融业务费用了非常的生产成本，维克每股收益减小了右边右33%。

注资案结束后不久，维克筹划了买断计划，即可以以市价37亿美元归还给那些被购回的胶囊药品系列产品，但吃力的是，必须要还给37亿美元的现金，并不可以以非常价值的普通股抵扣，因此买断并无法在此之后。

后来维克药品又重组重整，统筹American药品金融业务的变成了维克亨氏财团（Kraft-Henz），并在2016年筹组从新系列产品Devour，热卖了一系列即时药品，不想在American三菱汽车卷土重来。以外据日本ディールラボ资料数据分析表明，维克亨氏依旧还是世界该公司产值前十名第6的药品财团。

相片相关联：Devour Foods其网站

03 后传染病时代，肥胖症和定制就会是胶囊药品的关键词吗？

在注资了维克的胶囊冰淇淋部门之前，连续5年，可口可乐的胶囊药品年销售额持续性上升，制品对于可口可乐的质疑声不断，有数对现在在总部欧洲放弃胶囊药品金融业务的可口可乐能否经营方法好American胶囊药品金融业务的唱衰，以及质疑可口可乐持续性对American胶囊药品金融业务房地产的合理性。

以致于，可口可乐也多年来很看好胶囊药品的前景，仍然积极冒险整个金融业下一代的发展侧向，并持续性为金融业创从新性房地产，有数但不都有，买回了植物基的胶囊药品系列产品Sweet earth foods，融资了厨师定制水果货车司机的组件茶系列产品Freshly，以及热卖了低脂高蛋白主餐系列产品Life cuisine。

并且传染病在此期间，人们的价值观也时有发生了变解构，愈来愈关注肥胖症和卫生，因此愈来愈偏向于为了让愈来愈水果愈来愈肥胖症的食物，可口可乐也基于此愈来愈从新了Lean Cuisine的产品组合，其肥胖症点心就会低于400卡路里和10克脂肪，甚至愈来愈极多。

Sweet earth foods（右边）,Freshly（中）, Life cuisine（右边），相片相关联：可口可乐其网站

与此同时，可口可乐依旧在胶囊冰淇淋的可分品类甩开，之下孵解构了创从新性系列产品——专做芝加哥冰淇淋的Outsider’s pizza，丰富了制品无法的胶囊冰淇淋酱料。2021年，可口可乐还房地产了1亿美元在胶囊冰淇淋和主茶的生产线和工厂新增上，将愈来愈多资源侧重于展现出愈来愈大潜力的可分三菱汽车上。

从可口可乐的这一系列动作中，我们不难看出，可口可乐最近的重点置放了肥胖症、定制解构以及可分三菱汽车的逼进上，而这几个部份在国内外还较鲜有系列产品认清。确实随着人们对于肥胖症和酱料的追求愈来愈高，国内外的组件茶三菱汽车也就会愈来愈重视这些关键词。

04 小结

传染病不但推广了国内外的组件茶三菱汽车就会话，也对American的胶囊药品三菱汽车起到了一定的推广作用。根据IRI和IDDBA（国际产品销售熟食烘焙协就会）的资料，传染病在此期间American的胶囊药品市场份额飙升，在2019年 11 月初至 2020 年 11 月初在此期间增长了 17.4%，人们对于胶囊药品的买到此意愿有了大幅提高，都将胶囊熟食作为囤货的首选和解决日常三餐的便捷方法。在这样的文解构背景下，可口可乐的胶囊药品年销售额整体占比也稳定提升。与此同时，作为全美年销售额第一的胶囊药品财团，可口可乐依旧在迈力推广金融业的创从新性和进步。

作为从C端转到三菱汽车的代表跨国公司，可口可乐运用的还不正因如此只有“奏议并能”，它的规划和蛰伏，研制与创从新性都能给到国内外的药品系列产品一些渐进和长处。也许可口可乐以外在American胶囊药品三菱汽车的冒险，就是我们下一代发展的侧向。

请注意：

[1] Nestlé invests$100M to expand operations at frozen foods factory in SC, Fooddive, Jul. 2,2021

[2] Nestlé reports three-month sales for 2022, Apr. 21, 2022

[3] 冷凍药品業界の世界市場シェアと市場規模の数据分析, Deallab.info, Apr. 19, 2022

[4] Covid-19 two years on – frozen food seeks boost from cost-of-living crunch, Just-food.com, Mar. 24, 2022

[5] Nestle Adds to Life Cuisine Lineup with 10 New Frozen Meals, Refrigeratedfrozenfood.com, Aug11, 2021

[6] Should Nestle sell US frozen-food division, Just-food.com, Jun 12, 2019

[7] Case study: Kraft’s takeover of Cadbury, Financial Times, Jan. 10,2012

[8] Kraft ups offer for Cadbury as Nestlé pulls out of bidding, Campaignlive.co.uk, Jan 5, 2010

[9] Kraft’s Cadbury bid leaves Nestlé at the crossroads, Marketingweek.com, Sep. 8, 2009

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